Em clima junino, a icônica marca de refrigerantes Guaraná Jesus — patrimônio histórico e cultural do Maranhão —, lançou três latinhas temáticas em homenagem às histórias fantásticas contadas nas toadas do bumba meu boi. As edições limitadas trazem a identidade visual que enaltece as lendas do São João maranhense: ‘Catirina e Pai Francisco’, ‘Cazumbá’ e ‘Dom Sebastião e o Touro Encantado’.
O conceito O sabor encantado do São João decora as latas comemorativas com a magia das cores e dos sabores da cultura maranhense, unindo-se ao rosa e azul, símbolos da bebida. Ainda como parte da campanha, o Guaraná Jesus criou uma página eletrônica na qual o público pode descobrir a história de cada uma dessas lendas e ouvir toadas emblemáticas de bumba meu boi, que trazem os personagens no enredo. A plataforma também disponibiliza um quiz, onde é possível descobrir qual lenda do São João do Maranhão se parece mais com você.
“O período junino no Maranhão é um tempo especial em que o público celebra mais do que nunca suas tradições. Nesse contexto, nada melhor que unir a representatividade do Guaraná Jesus com esse festejo icônico, enaltecendo o bumba meu boi, um dos protagonistas dessa festa tão rica. Por meio das latas comemorativas, queremos encantar os consumidores com a riqueza da cultura popular maranhense e celebrar as toadas, as lendas fantásticas e personagens marcantes do São João”
Victor Távora, gerente de refrigerantes da Solar Coca-Cola
A campanha é assinada pela agência maranhense Maximize, que trabalha com o Guaraná Jesus desde 2021. Em anos anteriores, a marca homenageou as festas juninas com o mote O sabor dos ritmos do São João, e as indumentárias juninas, com a campanha O sabor do São João nasce aqui. Em 2024, as ilustrações de O sabor encantado do São João são assinadas pelo ilustrador e designer gráfico maranhense Girresse Ribeiro.
A Solar Coca-Cola é a companhia responsável pela produção e distribuição do Guaraná Jesus.
