Em São Luís, 236,46 mil consumidores, cerca de 29,9%, pretendem presentear no Dia dos Pais. É o que revelou a Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2024, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). Com um gasto médio estimado em R$ 259 por presente e comemoração, o comércio de São Luís pode esperar uma movimentação financeira de R$ 86,94 milhões.
A pesquisa foi realizada entre 23 e 26 de julho de 2024, com 700 questionários aplicados em diversos pontos de fluxo de pessoas. O público-alvo da pesquisa, estimado em 791,76 mil (censo de 2022), são consumidores a partir de 18 anos. O intervalo de confiança da pesquisa é de 95%, com desvio-padrão de 3,7% para mais ou menos.
“A pesquisa aponta um cenário de oportunidade para o comércio de São Luís. Os empresários devem investir em estratégias de marketing eficazes, promoções atraentes e atendimento de qualidade para capturar a atenção, especialmente dos indecisos”
Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA
Entre os consumidores que planejam presentear no Dia dos Pais, a maioria é mulher (35%), de 21 a 35 anos (43,4%), com ensino superior (43,8%) e renda entre 5 e 10 salários mínimos (36,5%). Os setores mais beneficiados devem ser vestuário, sapatos, perfumaria e cosméticos, com roupas e acessórios liderando a intenção de compras (39,5%). Grande parte prefere pagar à vista, seja com cartão de débito (58,3%) ou dinheiro (25,1%), refletindo um comportamento cauteloso em relação a dívidas. Cartão de crédito (17,6%) e PIX (14,8%) aparecem como alternativas menos populares.
Quando se trata de onde comprar, as lojas de shopping são as favoritas (47%), seguidas pela Rua Grande (31,6%) e lojas de bairro (20,2%). O comércio eletrônico é uma alternativa crescente, especialmente entre mulheres (17,5%) de 21 a 35 anos (21,2%).
O levantamento mostra, ainda, que há uma fatia considerável de consumidores, 145,15 mil pessoas (18,3%), que estão indecisos se vão comprar presente ou não. Isso representa um potencial adicional de R$ 53,39 milhões em faturamento, o que abre a possibilidade de o comércio local aumentar o percentual de lucro com a atração desse público.
